Краят на рекламата каквато я познаваме

Статият качена от goldensun | видяна 321 Статии - Studio7Stars

Резюме на книгата “Краят на рекламата, каквато я познаваме” от Серджо Зииман

В този, събрал овациите на рекламисти, менажери и клиенти, бестселър - Серджо Зииман - дързък и ненадминат като маркетинг менажер на Coca Cola, оповестява краят на сегашните рекламни и маркетингови практики. Той твърди, че хората, които се занимават професионално с реклама, са пожертвали основната си цел, да продават продукта, който рекламират. Вместо това създават скъпи дизайнерски рекламни клипове, които печелят награди и конкурси, но не успяват да предадат посланието на търговската марка. “Краят на рекламата, каквато я познаваме” предлага проверени на бойното поле принципи и прозрения, за създаване на действително ефективни рекламни кампании. Книгата разкрива, че рекламата, каквато я познаваме отпреди отдавна е мъртва.

Тя не “работи” и представлява огромна загуба на пари, похарчени в спонсорство на “безумни” спортни събития и скъпоструващи забавни рекламни спотове, които като краен резултат на практика водят до намаляване на продажбите. Авторът ни убеждава, че рекламата не е вид изкуство. Ако търговската марка не дава непрекъснато причини на клиентите да пазарят от нейните продукти или услуги, те няма да го правят. Това, че потребителите знаят за дадени продукти е без значение, щом не ги купуват. Посланието на книгата е насочено към рекламни специалисти, рекламни агенции и менажери на компаниите да се присъединят към извършващата се революция в рекламата.

Да престанат безцелно да харчат рекламните си бюджети, а да започнат да се занимават с истински маркетинг и реклама. Този маркетинг и реклама, който продава.